FACEBOOK Y LAS TRANSMISIONES DEPORTIVAS

Por María Angélica Sánchez Ruíz

Las transmisiones de eventos deportivos por Facebook no sólo son una gran novedad, también se convierte en una forma de generar empleos a la prensa independiente, que durante mucho tiempo se ha visto obligada a pagar para transmitir información a las audiencias.
La plataforma ha decidido incluir los modelos de negocios sostenibles, monetizar los contenidos y contribuir a la industria deportiva. Desde atletas, confederaciones, creadores y emisoras para que puedan desarrollar sus audiencias.
Los torneos internacionales de fútbol como la Copa Libertadores de América, representa marcas dirigidas a una audiencia más amplia para los anunciantes que quieran participar, pero esto también significa que hay que pensar en nuevas estrategias para insertar la marca de forma eficiente y enviar el mensaje de la mejor forma con las personas correctas.
La red social Facebook revolucionó las transmisiones deportivas al adquirir en América Latina los derechos televisivos de la Champions League primero y la Copa Libertadores después, ahora, decidió no renovar los derechos que vencen en 2022 a pesar que el registro indica que aproximadamente 1,250 millones de personas usan Facebook Watch para reproducir contenido deportivo.
Es por ello que la aplicación más utilizada a nivel mundial, considera que los deportes en vivo pueden y deben tener un lugar en la plataforma totalmente diferente a Facebook Watch. Así generará oportunidades comerciales a través de diversas fuentes de ingresos en Facebook, desde suscripciones de fans, venta de productos y eventos online pagados hasta alianzas con marcas y anuncios en video.
«Continuamos comprometidos a trabajar en estrecha colaboración con nuestros socios de la Uefa y la Conmebol para brindar excelentes experiencias, tanto para los fanáticos como para las marcas, durante la temporada de la Champions League 2021 y la Libertadores hasta 2022. Pero, de aquí en adelante, enfocaremos nuestros esfuerzos en ayudar a la industria deportiva -desde las ligas hasta los clubes, atletas, confederaciones, creadores y emisoras- a desarrollar sus audiencias, construir modelos de negocios sostenibles y monetizar sus contenidos en nuestra plataforma». Señaló Leo Lenz Cesar, Director de Alianzas Deportivas de Facebook en América Latina.
Según el director de Alianzas Deportivas, Facebook no tiene interés en ser el comprador mundial de todos los derechos en cuanto a champions y Copa Libertadores se refiere, pero si desean que el contenido sea de alta calidad sin necesidad de comprar todos los eventos.
Los tiempos y la preferencia para disfrutar de ciertos deportes han cambiado. Con ésta iniciativa los vídeos en directos no estarán disponibles, en su lugar solo tendrá las transmisiones en vivo con la novedad de que el usuario pueda ser parte de las comunidades alrededor de los campeonatos y tanto atletas, clubes y medios de comunicación generen ingresos en tiempo real.